Uw unieke 'Business DNA', - de Ziel van uw organisatie' is datgene 'wat bedrijven anders maakt' en waarmee u zich beter kunt onderscheiden in uw markt. Het is de ' Verenigde Filosofie' van het bedrijf, de raison d'être. Ontdek hoe wij uw unieke DNA, uw essentie destilleren met de inhouse Company Fitness Methode™. Om juiste keuzes te kunnen maken op weg naar succes is kennis en inzicht in de eigenschappen van uw bedrijf van levensbelang. Want net als mensen hebben bedrijven een eigen identiteit nodig om energiek en effectief te zijn.

Het onderliggende model van Birkigt en stadler in het kort

Iedere organisatie heeft een ziel; een reden van bestaan. Deze ziel of identiteit van de organisatie heeft betrekking op het eigen gezicht van die organisatie: hoe verstaat die organisatie zichzelf in relatie tot de ander en hoe verstaat een ander die organisatie? De identiteit van een organisatie is voortdurend in ontwikkeling (dynamisch). Deze identiteit is verbonden met het levensverhaal (de biografie) van de organisatie. Ieders identiteit is meervoudig vanwege de unieke samenstelling van verschillende elementen in dit levensverhaal. Voorbeelden van deze elementen zijn de verschillende contexten waarbinnen deze organisatie zich begeeft en personen, gebeurtenissen en bronnen die een belangrijke rol spelen in het leven van de organisatie.

De ziel komt door de marketinglens tot uiting in drie aspecten van de organisatie (gedrag, communicatie en voorkomen die samen de persoonlijkheid vormen. Alleen als het samenspel van deze drie elementen klopt kan een imago zich positief verder ontwikkelen. Dit geheel vormt de identiteit van een organisatie die binnen haar context resulteert in een reputatie. De ambitie is een kracht die op de organisatie werkt. Het merk is een kracht die de reputatie voedt.

Gedrag; het totale gedrag, alle handelingen van uw onderneming;
Communicatie;verbale en visuele boodschappen van een bedrijf. Alle weloverwogen geplande communicatie zoals reclame en PR;
Voorkomen (symbolen); fysieke verschijningen van uw bedrijf. Huisstijl, vignet, logo, pand, bedrijfskleding wagenpark.


De beste beslissingen worden gemaakt door congruente keuzes. Bij iedere congruente keuze staan ‘denken, doen en voelen’ van de organisatie op één lijn. Zo creëert u een breed draagvlak in de organisatie en in de markt. Een onderneming die authentiek is, zich toelegt op haar kerncompetenties en haar belofte aan de markt echt waarmaakt is in veel gevallen succesvol.

Het proces

Middels een snelle en praktische methode formuleren wij een samenhangend identiteitsbeleid. Hiervoor is het nodig eerst de vertrekpunten vast te stellen. Dit zijn visie, missie, profiel en strategie van uw organisatie. We starten met deskresearch, mediaonderzoek, marktverkenning en interviews. Het gebundelde resultaat (deel 1 van de Company Fitness Manual) vormt de aanzet voor de identiteitsdiscussie. Wat drijft u, welke thema’s horen bij u, welke corporate waarden. Zo krijgen we inzicht in identiteit en imago waardoor uw persoonlijkheid wordt concreet en hanteerbaar wordt. Zodat we volgens het model van Birkigt en Stadtler invulling kunnen geven aan symboliek, communicatie en gedrag van uw organisatie. Deel 2 en 3 van de Company Fitness Manual bevatten uitwerking van de identiteit in woord en beeld en gerichte voorstellen voor de identiteitsstrategie. De Company Fitness Manual komt uiteindelijk tot leven als het ethisch kompas van de onderneming. Deze ondernemersgids is deels uw merk bijbel, deels uw grote plan en deels uw wensenlijst voor de toekomst. Het vormt het stuur van uw dynamische identiteit.

Links