Een logo activeert een nieuw verhaal

Een logo wordt gemist als het er niet is. Als een logo ontbreekt dan ontbreekt er iets heel specifieks. De herkenning wordt onmogelijk. Niet zozeer de herkenning als wel de plaatsbepaling, de identificatie en de richting. De intentie van de afzender ontbreekt. Waardoor een boodschap van de betekenis is ontdaan.

Identificatie

De identificatie legt de relatie. het maakt duidelijk wat je kan verwachten. Het activeert een verhaal (met de lezer in de hoofdrol). ‘X marks de spot’ zeg maar. Een logo helpt bij de richting van het verhaal dat een onderneming is. Daarom wordt een logo altijd gezien.

Connectie

Een logo legt de connectie met de markt en met de doelgroep. Voor het HBB team is een logo ontwikkelen als het ontwikkelen van een hoofdpersoon en het plot.